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更新时间:2023-01-27 19:12:06 来源:YIQ网
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网络市场的竞争的特点:
1、众多的竞争企业数量,由于网络市场是全球化市场,参与同类产品竞争的企业数量特别巨大,与传统地理市场中的企业数量不是一个数量级,许多行业甚至要高出两三个数量级。
2、消费者的主导地位的提高,消费者在供求双方的交易过程中的地位由被动转变为主动,从而为争夺消费者,企业间的竞争加剧,建立价格联盟的可能性下降,企业的利润空间进一步降低。
3、产品的可替代性增强,由于产品极为丰富,因此,同类产品的差异度减小,故同类产品的可替代性大为增强。
4、网络空间中交易的虚拟性,网络市场中的交易是电子化交易,它具有直接性、响应速度快、交易成本低等特点。
5、产品生命周期的缩短,网络市场中产品的易模仿性,企业设计、生产和营销等技术扩散的速率加快,促使企业不断的加强自身的研发和创新能力,迅速的推出适应客户需求新产品,这大大缩短了产品的生命周期。
网络市场调查是指在互联网络上针对特定营销环境进行简单调查设计、收集资料和初步分析的活动。网络调查将成为21世纪应用领域最广泛的主流调查方法之一,网上调查既适合于个案调查也适合于统计调查。
网络市场调研目标:
了解、挖掘用户需求。发现产品存在的问题及原因。分析竞品及自身的优劣势。规划未来产品或服务的开发方向。确定产品价格定位依据。
网络市场具有如下基本特征:1、网络市场中商品种类多,没有商店营业面积限制,充分体现网络无地域界限的优势。2、网络购物没有时间限制,需要时可随时登陆网站,挑选任何商品。3、网上商品价格相对较低,网络销售省去了很多中间环节,节约了传统商场无法节省的费用。4、网络市场库存少,资金积压也少。5、商品信息更新快,只需要将商品信息即时修改公布,全球立即可以看到最新信息。6、商品查找方便,通过搜索,就可以查找到所需要的商品。
网络市场调研的五个步骤:
1、选择合适的搜索引擎。
2、确定调研对象。
3、查询相关调研对象。
4、确定适用的信息服务。
5、信息加工、整理、分析和运用。
网络市场调研:是指以科学的方法,系统地、有目的地收集、整理、分析和研究所有与市场有关的信息,特别是有关消费者的需求、购买动机和购买行为等方面的市场信息,从而提出解决问题的建议,以作为营销决策的基础。
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