全球应用消费者统计报告：高龄用户游戏时长增加或成厂商的下个突破口

更新时间： 2016-06-28 00:00:00 来源：YIQ网

今天(6月28日)，国际应用分析公司AppAnnie发布了《全球应用消费者统计报告》，报告针对美英德日四个国家的移动用户对App的使用情况进行了数据分析。非常有意思......

今天(6月28日)，国际应用分析公司App Annie发布了《全球应用消费者统计报告》，报告针对美英德日四个国家的移动用户对App的使用情况进行了数据分析。非常有意思的是报告中指出，美国 45 岁及以上用户的游戏频率相对于其他年龄段，与其他国家相比更高，而其他三个国家也有上升空间，45岁以上用户或许是游戏发行商的下一个争夺对象。

日本2544岁用户在应用总使用时长方面占绝对优势。瞄准该年龄段发力可俘获大量用户。

日本市场2544岁用户的应用使用时长超过总使用时长的50%。该比例明显高于其他国家，从日本的人口年龄分布来看这也超出预期，并体现了这一细分市场的体量和重要性。

此用户群体在携带(传统电话)文化的早期发展壮大，历经20世纪80年代的寻呼机通讯和90年代成熟的功能手机时代之后，其中很多用户会继续将移动设备作为许多活动的首选。

德国25-44岁年龄段用户的优势也很明显，但与日本相比稍逊一筹德国在过去几年中智能手机迅速普及(尤其对于该年龄段的用户)，而英美各年龄段的整体应用使用比例则比较均匀。

一般情况下，年轻用户的应用使用时间更长，英国和德国表现更明显。根据美国和日本来看，年长用户的使用时长还会增长。

这一趋势在欧洲最为明显。德国与英国1324岁用户群的每日应用使用时长比45岁及以上用户群高出2倍还多。与美日相比，德国和英国的移动设备历史较短，所以年长的用户群体可能还赶不上勇于尝鲜的年轻用户群体。

欧洲短期内的重点在于保证年轻用户的参与度。但无论德国还是英国，2545岁年龄段用户的智能手机普及都要晚于年轻用户群体。随着该市场的日渐成熟，相信会有吸引年长用户群体的有力机会涌现。

App Annie发现，日本市场不愧拥有悠久的移动设备历史，其任何年龄段智能手机用户的应用使用时长，都要超过所有其他国家。

App Annie发现，与其他国家相比，美国45岁及以上用户的游戏类应用使用频率与其他年龄段相比，比其他国家更高。英国、德国和日本在此领域应该还有进一步增长的空间。

与其他国家相比，年龄对美国每日游戏使用次数的影响较小。英、德、日三国1324岁用户的每日应用使用次数约是45岁及以上用户群体的2倍;而美国仅高出不到50%。但与美国相同年龄段用户的使用频率相比，日本45岁及以上用户的游戏使用次数高出2倍多。

美国45岁及以上用户的游戏频率相对于其他年龄段，与其他国家相比更高，这既暗示美国用户对游戏的兴趣相较于其他国家更高，也表明英国、日本和德国在此领域仍有进一步发展的空间。

但在制定开发/营销方案时，无论如何都不能错过该年龄段用户。2016年第1季度，美国同时打入1324岁与45岁及以上年龄段每月活跃用户数排行榜5强的游戏只有一款《幸运小转盘(Trivia Crack)》。想用一套方法普适所有年龄段不太可能，所以激发潜在需求的关键是根据45岁及以上用户群体的需求量身定制游戏。

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