游央眼中的综合赛事背后的资本逻辑

更新时间： 2016-03-03 00:00:00 来源：YIQ网

游央认为电子竞技比赛分为三类，一类是开发商主导的赛事。如LOL的S系列赛和LPL，DOTA2的Ti系列和特锦赛。一类是其他厂商和开发商合作的赛事，如AMD和DOTA......

游央认为电子竞技比赛分为三类，一类是开发商主导的赛事。如LOL的S系列赛和LPL，DOTA2的Ti系列和特锦赛。一类是其他厂商和开发商合作的赛事，如AMD和DOTA2，Intel和LOL的各种比赛。还有一类，就是综合性电子竞技赛事，如WCA和CIG。

游央眼中的综合赛事背后的资本逻辑

三类比赛，开发商主导赛事，拉新拉品牌拉收入。DOTA2小绿本小紫本小金本，这些都是收入。S5申根区大场馆办比赛，这些都是拉品牌。厂商和开发商合作赛事，厂商出钱做比赛，给开发商交赞助费，是看中游戏用户的消费能力，为了卖货拉品牌。那么，综合类电子竞技赛事在这两年的回潮，背后的逻辑又是什么呢?

综合类电子竞技赛事的源起与式微

游央说综合性游戏赛事集大成的年代，在十年前。世界传统三大赛有ESWC，WCG，CPL。国内有CEG，CIG，PGL等等。标准比赛项目设立是：War3、Starcraft、CS。有一些比赛会加入FIFA或者NFS，因为这些项目更靠近传统体育项目。

把这些项目放在一起，一方面是对传统体育中锦标赛的模仿。另一方面则是彼时的游戏开发商话语权并不高所有这些项目在当时都可以离线比赛，一旦赛事组织者采购了正版软件之后，开发商除了表示强烈不满之外并没有更多实际办法。还有一些比赛项目是来自于MOD版本，比如CS和Dota，归属和管辖的权限就更模糊了。

最重要的原因还在于，在当时的中国市场环境下，开发商没法挣钱(彼时游戏都是单机销售)，自然没有动机去做赛事管控。因此当年一个赛事能聚齐Valve、暴雪，EA等大厂的作品。

随着电子竞技项目的更新换代，主流竞技项目都已全面网游化，买正版离线比赛模式从游戏设计上就已经行不通，厂商获利能力大幅度提升。为保证用户体验，赛事质量以及竞争等原因，倾向于自己办比赛，自然也对综合类赛事抱有不甚开放的态度。

近年来主流电子竞技赛事都是以开发商赛事为核心的，综合类电子竞技赛事偏于式微，这个情况一直持续到2014年，WCA的出现。到2015年，曾经的CIG也See you Again

当电子竞技成为文化创意产业

WCA是一个足够吸引人眼球的比赛，从第一天开始，就用大量的娱乐明星来获取广泛的社会关注，而在赛事执行上一直颇受争议。但这并不妨碍WCA在2015年把盘子做得更大，声音喊得更响。

大规模的赛事执行和推广，以及大量的娱乐明星使用，都是不菲的花费。尽管有一些游戏厂商和硬件厂商的赞助和支持，但从营收的角度上看，WCA过去两年收支打平的可能性很低。

资本天性逐利，烧钱的背后，是银川市政府要打造东方的拉斯维加斯的宏图，以及金风科技电子竞技第一股的大概念。而这一切的源起，都因为电子竞技在过去三年间，从一个玩物丧志的毒品，变成了文化创意产业的一部分。

笔者(游央)在成文时，北京刚刚结束2015年入冬以来的第二个红色污染预警，但各种空气监测软件依然把空气质量标为有毒害，而官方媒体正在把这个冬天称为过去四年间最严重的污染。环保部终于承认了汽车尾气并不是空气污染的主要来源，燃煤和重工业才是。

产业的升级与转型，是这届政府在经济上最大的任务。告别资源型和污染型工业，发展三产和文化创意产业，是顺理成章的国策。电子竞技行业的风口便这么来了。

风口和退潮

滴滴和快滴烧钱大战，一线城市的用户恨不得每天不花钱坐车。似乎先有规模(用户)，再挣钱是顺理成章的事情。但人们总是忘记千团大战，汽车O2O，视频网站那些似乎有了规模，但最后依然被潮水卷走的失败者们。人们也总不会去探究，现在滴滴快滴的司机们都要交份子钱，那些月入两万的故事早就成了传说。

当前电子竞技行业中，存有游戏开发商，俱乐部，选手(主播)，直播平台，赛事，媒体，投资方等各种角色。模式只有两种，要么向用户(C)挣钱，要么向企业(B)挣钱。开发商能C能B，选手(主播)也能C能B，直播平台也能C能B，因为它们都有粘着用户。而大部分媒体只能B，因为他们的C粘度不高，中国人没有消费资讯的习惯。大部分俱乐部还在赔钱，尽管俱乐部也能B，但选手的工资都太高了。

在这个行业里，有粘度的C是最重要的。有了C之后B顺理成章。主播和选手之所以值钱，是因为他们有大量的高粘度C。直播平台之所以高价签主播和选手，是因为平台希望把这些人的C变成自己的C。

对综合类赛事来说，并不拥有能带来C的资源(选手、主播、游戏)。走内容变现的道路，就需要具有独特性和独占性。笔者(游央)曾是PGL主创团队一员，当年Grubby和Sky在三大赛上碰到一次，能被渲染成为世纪大战。而在PGL一个赛季当中，Grubby vs Sky，Sky vs Moon，Moon vs Grubby能打十几盘，且这些内容都进行了高质量的视频包装。因此PGL能把自己的内容向渠道方变现。

同样的项目，同样的选手，不同的只是比赛场地和奖金。内容高度同质化，包装和播出渠道又归于主播和直播平台，走内容变现的道路，对综合类赛事来说，似乎也很艰难。

向企业收钱是综合类赛事看得比较清楚的商业模式，但ToB收入是否能支撑起如此庞大的开销，也极有挑战。2014年，WCA主舞台上出现了各种非传统的电子竞技项目，也一直饱受争议。

雷军讲过，风来了猪都会飞。巴菲特讲过，只有退潮之后，才知道谁在裸泳。任何商业模式，归根到底都要落到挣钱上，这也是数百年来颠扑不破的真理。

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