2015手游市场百花齐放 细分市场或是中小CP的出路

2015年的移动游戏市场诞生了一大批优质的产品，在这些优质产品中我们不难见到老牌公司的IP改编游戏，而让我们欣喜的是我们在这些优秀作品中也见到了中小规模企业或团队所开发的独具特色的游戏产品。

2015中国游戏风云榜在今年设立了年度最佳角色扮演手机游戏、年度最佳休闲手机游戏、年度最佳电竞手机游戏及年度最佳策略手机游戏等细分品类奖项，对各类型手游进行全面评选，并探索2016年或将迎来的变化。

年度MMORPG手游 端游IP+大厂代理是标配

随着智能手机设备性能提升、网络条件持续改进，玩家对游戏内容和玩法的需求大幅上升，交互性相对重度的MMORPG逐渐成为手游市场的重要品类。在苹果iPhone中国区畅销榜中，《梦幻西游》、《六龙争霸3D》、《热血传奇手机版》等数款MMORPG游戏长期位居前十。

在本届风云榜的线上票选环节，《六龙争霸3D》、《热血传奇手机版》、《全民奇迹MU》入围年度MMORPG手游候选榜单。其中，《热血传奇手机版》和《全民奇迹MU》均改编自同名端游，拥有正版IP授权;《六龙争霸3D》是由祖龙娱乐研发、腾讯游戏代理，以三国时代为背景的国战手游。

从市场表现来看，《热血传奇手机版》iOS版本长期位居畅销榜TOP10;《六龙争霸3D》畅销榜最高排名为第4，且长时间呈现上升趋势;上线至今已超过一年的《全民奇迹MU》，排名也长期保持在榜单前50位。

年度动作格斗角色扮演手游 独立作品入围候选名单

入选年度动作格斗手游的三款产品中，《天天炫斗》和《火柴人联盟》都是上架超过1年且表现较好的老产品，《时空之刃》则是网易游戏代理的一款美漫题材的动作格斗手游。

从玩法和游戏设计上来看，三款游戏各具特色。《天天炫斗》是腾讯自主研发的实时PK动作类手机游戏，以时尚都市为背景、街机闯关式的副本练级为主线。《时空之刃》游戏画面美漫风浓郁，研发团队聚集了曾参与《侠盗猎车手》、《暗黑破坏神2》、《死亡空间3》等国际大作的开发人员。横版2D格斗手游《火柴人联盟》虽然在2015年初遭遇苹果下架风波，但重返App Store后迅速登顶国内付费下载排行榜，并蝉联榜首长达14天之久。

此外，作为小团队开发的产品，《火柴人联盟》吸引到骏梦天空和游道易等国内发行商关注，并曾获得全球84个国家Google Play付费总榜Top5的成绩。

年度回合制角色扮演手游 端游IP造就吸金大作

与MMORPG手游相仿，入围年度回合制角色扮演类手游的产品都具有强IP属性，其中《大话西游》手游和《神武2》基于经典端游开发，《变形金刚：前线》则获得了儿童玩具巨头孩之宝的官方IP授权。

《大话西游》手游和《神武2》都采用了Q版画风、回合制玩法等设计，在世界观设定和角色培养等方面也有相似之处。从国内移动游戏市场表现来看，《大话西游》手游长期位居iPhone中国区畅销榜前三，《神武2》上架至今已接近1年半时间，在畅销榜仍长期位列Top20。

与传统回合制角色扮演类手游相比，《变形金刚：前线》采用即时制ATB模式设计。依托变形金刚品牌的全球知名度，《变形金刚：前线》自2015年9月份公测后吸引了大量国内玩家关注，并登顶iOS付费榜首。据研发商DeNA中国分公司透露，《变形金刚：前线》公测首月流水已突破千万。此前，DeNA中国曾推出过两款变形金刚IP开发的游戏，从某种程度上已形成了品牌联动效应。

年度卡牌角色扮演手游 市场已成红海突围靠IP

因为整体玩法、付费机制等方面设计相对成熟，卡牌游戏一直是国内移动游戏开发商青睐的细分品类之一。2013-2014年期间，《我叫MT》和《刀塔传奇》陆续成为市场爆款。而在2015年，随着MMORPG、SLG和MOBA等细分品类的崛起，卡牌游戏的市场地位受到冲击。开发商们发现知名IP已成为激烈市场竞争中不可或缺的关键元素。

《三国杀》手机版、《拳皇98终极之战OL》和《乖离性百万亚瑟王》均拥有沉淀多年的IP。其中《三国杀》手机版脱胎于同名桌游，上线至今已超过四年;《拳皇98终极之战OL》基于著名格斗游戏拳皇系列开发，获得了SNK的官方授权，《乖离性百万亚瑟王》是由日本老牌游戏公司史克威尔艾尼克斯推出的一款二次元3D卡牌RPG手机网游，为《扩散性百万亚瑟王》正统续作，在国内由网易代理发行。

《乖离性百万亚瑟王》自去年8月登陆国内App Store后，便迅速跻身iPad免费+畅销榜双榜Top10、iPhone双榜Top20。同为2015年上线，由《大掌门》开发商玩蟹科技研发，腾讯游戏独家代理的《拳皇98终极之战OL》畅销榜排名也长期保持前20位。

年度最佳休闲手机游戏 ARPU值低但不乏畅销大作

第十二届中国游戏风云榜年度最佳休闲手机游戏奖项下设立了消除、飞行、跑酷和棋牌四个子奖项，在入围候选名单的共12款游戏中，《开心消消乐》、《天天爱消除》和《欢乐斗地主》等都是国内玩家耳熟能详的游戏品牌。这些游戏风格休闲、玩法和内容相对轻度的产品，满足了用户利用碎片化时间体验游戏的需求。

业内有观点认为，与MOBA、MMORPG等中重度手游相比，休闲游戏覆盖的玩家群体更大但ARPU值较低。实际上，通过持续的游戏内容更新、版本迭代以及线上线下推广宣传，《天天酷跑》、《开心消消乐》和《全民飞机大战》等休闲手游也都是国内iPhone应用畅销榜TOP10的常客，且产品生命周期并不逊色于重度游戏。在欧美，热门三消手游《糖果传奇》2012年上架至今已超三年，畅销榜高顺位排名依旧十分稳定。

整体来看，由腾讯、乐元素等国内公司推出的休闲游戏产品似乎更受中国玩家青睐。相比之下，虽然多款海外休闲游戏经由国内发行商代理进入中国，但在国内市场的表现却稍逊一筹。

年度最佳电竞手机游戏 国产自研MOBA吸金能力强

移动电竞是2015年国内游戏市场的热词之一。2015年，新三板上市公司英雄互娱主打移动电竞概念，国内移动电竞赛事场次数量呈现井喷趋势; 10月下旬，中国移动电竞联盟成立;腾讯第二届QGC全民竞技大赛获得国家体育总局体育信息中心电子竞技部指导支持。2016年，国家体育总局还将召开首届全国移动电竞大赛。

产品方面，2015年国内涌现出大量具有强PvP竞技属性的移动游戏，主流类型包括移动MOBA及面向移动平台的第一人称射击类游戏。具体到入选本年度最佳电竞手机游戏的3款作品，《王者荣耀》和《全民超神》均由腾讯公司自研，《虚荣》则由巨人在中国大陆地区代理发行。

《虚荣》是Super Evil Megacorp工作室针对触屏设备开发的一款MOBA手游，曾在2014年9月苹果iPhone 6发布会上得到演示，并获了2015年苹果设计大奖、英国《卫报》评选2014年最佳iOS游戏等奖项。

两款国产MOBA手游《全民超神》和《王者荣耀》在市场表现不俗。其中，《全民超神》上架后曾长期位居iPhone应用畅销榜TOP20，中国风浓郁的《王者荣耀》也一直跻身畅销榜前20名。

年度最佳策略手机游戏 国产SLG在海外取得突破

从《部落冲突》到《战争游戏：火力时代》(Game of War: Fire Age)，SLG已成为移动平台重要游戏品类之一。在2015年，《列王的纷争》、《率土之滨》和《七雄争霸手游》三款国产游戏让国内开发团队更清晰地认识到SLG品类的强大吸金能力。

《列王的纷争》是国内社交游戏公司智明星通自主研发和发行的一款SLG，实现了Google Play、iOS和PC端互通，自2014年7月1日上线后在全球多个国家和地区表现出色，曾进入包括美国在内逾80个国家的iOS畅销榜Top10。在Google Play应用商店中，《列王的纷争》自2015年3月进入美国收入榜TOP10后，连续两个月稳定排名前十。2015年8月，小米互娱宣布获得《列王的纷争》在国内安卓平台的独家代理权，而这款游戏在国内iOS畅销榜排名长期保持Top20。

与《列王的纷争》相比，另外两款入围候选榜单的游戏《率土之滨》、《七雄争霸手游》采用了中国历史题材。其中，《七雄争霸手游》是国内同名网页游戏的手机版，自2014年上架至今已超一年，一直保持着较高的玩家关注。《率土之滨》是一款网易自研的SLG游戏，在去年10月登陆全平台，截止至目前在国内iPhone应用畅销榜排名第33，用户平均评价达5星。

年度最佳独立游戏 独特是成功精髓

经过线上投票，《Never Gone》当选游戏风云榜年度最佳独立游戏。除这款游戏之外，《万物生长》、《鲤》、《追光者》、《生命线》(Lifeline)等多款独立游戏也凭借独特题材、美术风格及玩法获得大量玩家好评。这些游戏在商业层面或许无法达到大厂作品的高度，但正是独立游戏人的坚持，从某种层面上推动着中国游戏的创新和前行。

小结

2015年国内移动游戏市场呈现出百花齐放态势，游戏类型多元化也丰富了玩家的选择。在移动游戏市场人口红利逐渐消退的趋势下，对研发团队而言，与其一味跟随潮流，更理智的做法应是找准自己的目标用户群体、面向细分市场开发游戏。创作具有差异化的游戏内容，将可能成为中小CP度过寒冬的关键。

the end

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