360手游绿皮书：安卓新游较上季度增加45.7%，卡牌类最多

更新时间： 2015-12-31 00:00:00 来源：YIQ网

近日，360发布了《2015年Q3中国手机游戏行业趋势绿皮书》报告回顾了Q3游戏市场的一些情况，同时公布了一些渠道核心数据，360手机游戏华南区商务总监张斌对此报告......

近日，360发布了《2015年Q3中国手机游戏行业趋势绿皮书》报告回顾了Q3游戏市场的一些情况，同时公布了一些渠道核心数据，360手机游戏华南区商务总监张斌对此报告进行了详细的解读。

报告指出，在2015年第三季度当中，新增游戏环比上涨45.7%，新增游戏类型前五位分别为卡牌、角色扮演、动作、休闲、策略。根据对Q3手游市场发展情况观察，总结出三个关键词，分别为海外游戏，RPG，影游联动。外国人针对中国的山寨手游，出了份防盗指南，从另一方面说明海外游戏对中国市场有了更多的关注，这对于中国厂商来说要格外警惕，做好未雨绸缪，海外游戏进场五部曲可以给开发者在定位、本地化、市场预测上提供一些借鉴。

因移动用户碎片化习惯，手游界卡牌游戏持续领军，但从Q3开始，RPG游戏再次发力，与卡牌游戏争夺市场领军地位。通过9月手游指数可以发现， 9月各类别优秀游戏产品数据表现中，可以发现RPG的多项数据均优于卡牌。2015年IP告别了荒蛮式粗放型开发后，迎来更为系统的工程化打造阶段，在做IP游戏之前，开放者需要细分一下这个IP的潜在用户群体是什么样子。

▍环比2015年Q2，新增游戏环比上涨45.7 %

2015年第三季度当中，新增游戏环比上涨45.7%，新增游戏类型前五位分别为卡牌、角色扮演、动作、休闲、策略。卡牌游戏热度不减，成为新增率最高的游戏类型。

▍关键词

根据对Q3手游市场发展情况观察，总结出三个关键词，分别为海外游戏，RPG，影游联动。外国人针对中国的山寨手游，出了份防盗指南，从另一方面说明海外游戏对中国市场有了更多的关注，这对于中国厂商来说要格外警惕，做好未雨绸缪，海外游戏进场五部曲可以给开发者在定位、本地化、市场预测上提供一些借鉴。

▍影游联动，手游IP的不断进化

游戏公司与影视方通过三个阶段进行合作，分别是影游异步、影游同步和最后的影游联动。影游联动最大的优点是资源的联动性以及多方联合推广，使之影响力呈几何式放大。产品和IP剧情的深度结合也是用户有更深入的代入感和更广的受众面。

▍海外游戏：休闲SLG海外进入Q3榜单

随着中国手游市场的发展，吸引了不少海外厂商的目光，在Q3的手游指数榜单中，休闲、SLG游戏类型游戏表现亮眼。

▍海外游戏进场五部曲

大量海外游戏入驻中国的过程中，已初步形成了引进五部曲。这五部曲中，引入前期的游戏定位与本地化过程显得尤为重要，其决定了歪果仁钟爱的游戏是否能够适应中国玩家的口味，从而取得成功。当前中国市场的热门手游类型、题材以及包体等情况，可以为海外游戏的引入筹备提供参考

▍下半年RPG游戏再次发力

Q3季度，卡牌新游个数保持领先，但RPG新游的增长率是卡牌新游的1.23倍，到了10月RPG新游个数已超过卡牌。大厂在研的RPG产品逐渐进入测试期，储备的IP产品也陆续进入研发期，预计明年高品质RPG游戏将迎来爆发期。

▍RPG优秀游戏多项数据表现优于卡牌

在9月各类别优秀游戏产品数据表现中，可以发现RPG的多项数据均优于卡牌 7日留存，付费率，一日用户比例。

▍中国电竞大事记移动电竞顺应时代

中国电竞历经18年成长，从1998年中国点子竞技刚萌芽，到2005年11月人皇Sky首夺WCG魔兽争霸项目冠军，为中国拿到第一个WCG正式项目的世界冠军。顺应时代，今年迎来了移动电竞元年，6月份国家体育总局首次提出移动电竞、休闲电竞和TV电竞的概念。

相关阅读：2015年度产业报告：中国电竞的良性爆发与生态解读

▍移动电竞推动国内手游向2.0时代迈步

电竞将18年积淀的优点融合到手游当中，为受桎的手游开拓了新的产业链，帮助手游向2.0时代靠近。同时手游也拓宽了电竞的受众市场，将电竞由小众娱乐提升成大众参与的项目。

▍国内移动电竞产品类型

目前移动电竞类手游主要分为两大类：重竞技类和轻竞技类

重竞技类：以玩家之间的对抗作为核心玩法，涵盖多种竞技元素

轻竞技类：以玩家自身娱乐为主，玩家间分数进行比拼

▍国内关注移动电竞用户整体较年轻，可持续发展性强

对关注移动电竞的用户进行问卷调研发现，关注移动电竞用户年龄分布阶梯较明显，其中大部分的用户，集中在16-19岁。关注移动电竞的用户整体偏年轻，可持续发展性强，且所分布年龄段，多为网络群体的主力消费用户。

▍国内移动电竞商业生态已初步形成

因为赞助商的强势介入，加上借鉴了电竞的生存模式，国内移动电竞的商业生态已初步形成。以移动电竞赛事为核心，赞助商、移动电竞媒体、俱乐部(职业选手)、手游运营商、玩家互相之间形成了有效连接，并可以良性循环。

▍国内移动电竞发展遇到的问题

移动电竞虽然已成为资本新宠，可仍然存在一些不容忽视的问题，值得重视。但是问题即是机会，这些在移动电竞发展中存在的问题，是不是下一个蓝海机会，待时间来验证。

更多年度产业报告：

2015年度产业报告：IP现状解析与未来道路

2015年度产业报告：开发与品类方向的蜕变

2015年度产业报告：中国游戏市场发展现状与前景趋势分析

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