DataEye国内端游大厂数据报告 3D游戏受青睐

更新时间： 2015-12-10 00:00:00 来源：YIQ网

近日，根据DataEye发布的《2012-2015年端游大厂手游布局》报告显示，除腾讯、网易推出了一部分弱联网单机游戏外，其他端游大厂推出的手游基本均为网游。此外，......

近日，根据DataEye发布的《2012-2015年端游大厂手游布局》报告显示，除腾讯、网易推出了一部分弱联网单机游戏外，其他端游大厂推出的手游基本均为网游。此外，精品化路线，也是所有端游厂商在其手游业务中都强调的战略，端游厂商都期望通过自研或代理精品游戏占领细分市场高地。（以下内容有所删减）

腾讯手游游戏类型分布情况

腾讯从2013年Q4开始发力，对市面主流游戏类型展开全方位战略布局，目前腾讯的移动游戏类型分布，与其制定的以5大主流类型为主，覆盖全类型的手游发展策略基本吻合。在覆盖全类型的同时，腾讯也力求通过自研、联合开发或代理的形式，推进精品战略，完善产品结构，深耕各细分领域。

腾讯在手游新品的玩法选择上迎合市场变化趋势，在2014年上半年及以前主攻方向为休闲类游戏和回合数值卡牌游戏市场，2014年下半年开始着重发展动作类和策略类游戏，在2015年则大力布局以MOBA、FPS为代表的移动电竞市场。

网易手游游戏类型分布情况

网易于2014年开始正式进军手游行业，与腾讯类似，网易也是在大范围占据热门游戏类型的同时，力图覆盖全市场全类型。进入2015年，网易手游业务开始明显加速，2015网易已发布的手游作品数量达到62款，接近2014年的四倍。

网易在2014年手游新品的玩法品类大部分贴近市面主流玩法类型，从2015年开始推出相当一批创新型的复合卡牌游戏，并逐步推出承袭自端游原创IP的回合制RPG。另外，网易也在积极进行不同风格化的尝试，推出了《惊梦》、《花语月》等独立游戏，其引进的海外游戏在风格上也区别于国内普遍玩法。

完美世界手游游戏类型分布情况

完美世界从2013年开始涉足手游业务，已陆续发布近30款游戏。在游戏类型上以角色扮演类为主，同时也迎合市场热点推出了大量卡牌类游戏，近来完美也开始通过代理或并购布局更完善的产品体系。在题材选择上，其推出的IP手游占比为52%，其中以自身端游IP和网络文学IP开发的手游产品占比达到30%。特别是在端游IP方面，完美世界是较早一批进行端游IP的手游领域试水的厂商，早在2013年就推出了《神雕侠侣》、《神魔大陆》等多款端游IP产品。

完美手游方面以自研为主，在2015年所推出也基本都为自研产品。在玩法复杂度方面，轻重度有戏均有涉及。而注重国际化路线也是其一大特色，在其产品中具备西方背景特色的产品占半数以上。2015年，完美先后与三大电信运营商合作，未来可能会借此推进发行业务。此外，市场传闻完美收购百度文学，未来围绕网文IP打造手游产品可能成为完美的一大方向。

盛大手游游戏类型分布情况

盛大从2013年开始正式涉足手游市场，先后通过自主研发、代理引进和合作开发的方式推出了20多款游戏。在手游上，盛大沿袭PC网游的思路，自研代理比例接近1:1，代理游戏也集中为日韩风格的海外作品。在游戏类型上，盛大从自身优势出发，同时兼顾手游市场热点，其角色扮演类和卡牌类游戏合计占比达86%。在题材选择上，盛大针对其优质IP打造多元类型的手游，其中以《热血传奇》、《龙之谷》为代表的端游IP改编手游占比已达到36%，而围绕其投资的有妖气平台开发的动漫IP手游也占据约18%的份额。

盛大以代理海外游戏起家，在手游领域，代理发行海外游戏依然是盛大发行业务的重心。在盛大已推出的代理游戏中，海外游戏占比高达83%，并且主要来源于日韩。盛大是较早涉足国漫及二次元市场的厂商之一，早在2014年初就围绕其投资的有妖气平台推出了《血族》、《混沌之理》等漫画IP作品，并代理了二次元大作《扩散性百万亚瑟王》。在IP使用方面，除经典端游IP外，盛大将另一个重心放在了二次元手游市场，尝试以二次元市场为切入点吸引新生代用户，其动漫IP产品占比达到30%。在业务战略上，盛大特别提到了全球同步的概念，即运用海外发行经验与优势，推行手游产品全球同步发行。

畅游手游游戏类型分布情况

畅游比较早涉足手游业务，至今已经推出了接近30款手游作品，以角色扮演类和卡牌类游戏为主，大部分为中重度游戏。畅游的自研作品以IP手游为核心，基于其丰富的武侠类IP数量储备优势，以金庸武侠为代表的IP手游占据已发布新游相当高的比例。

从一开始试图通过代理大量游戏来保住市场份额，到2014年底推出精心打造的《天龙八部3D》取得成功，畅游的手游战略经历了由量到质的转变。

从已推出产品来看，畅游较为倾向于用优质IP去包装市场上的成熟手游类型并结合自身端游上的经验制作手游。在畅游手游战略中，IP储备是一大亮点，未来围绕《秦时明月》、《仙剑》、《轩辕剑》以及金庸武侠等经典IP开发的游戏产品及相关影视等泛娱乐布局将是市场不可忽视的力量。

巨人手游游戏类型分布情况

巨人从2014年Q2开始涉足手游行业，坚持自研与发行并进，已陆续发布了16款作品，其中自研和代理比例接近1:1。在游戏类型方面，与大多数涉足手游业务的端游厂商类似，角色扮演类游戏占据半壁江山。不同的是，由于其较晚进入手游市场，错过了卡牌年，其卡牌类游戏占比仅为13%。在题材方面，巨人移动坚持精品IP战略，已发行产品中，IP手游占比高达到75%，IP类型涵盖文学、游戏、动漫、影视和娱乐综艺等主要泛娱乐领域。

巨人涉足手游之初，以自研为主，推出了包括《新征途口袋版》在内的多款手游产品。进入2015年，巨人才真正将业务重心全部转移到手游领域，对业务架构进行了巨大调整。除部分已推出的新游外，还公布了二十余款即将上线的游戏。从巨人公布的战略和产品来看，未来围绕IP核心的中重度精品自研及发行将是巨人移动的业务重心。另一方面，随着巨人手游布局的完成，其在端游时代所擅长的推广营销及运营经验，将会逐步应用到手游领域。

金山手游游戏类型分布情况

金山早在2013年就宣布进入手游市场，但游戏产出数量及质量上均不是特别理想。随着2015年IP手游，特别是经典端游IP手游的火热，金山计划于2015年底和2016年推出多款基于剑侠情缘IP的动作类手游，未来金山有望凭借研发和IP优势在重度手游领域重获优势。

金山进入手游市场之初定位发行，但明显其业务重心并不在手游领域，在手游产品上至今也乏善可陈。但进入2015年，金山在手游领域动作频频，首先是陆续推出了多款自研手游产品，其次是子公司金山云近期频繁签约国内顶级游戏公司，已经在手游研发商服务这一领域取得了不错的成绩。未来，金山手游有望凭借金山云的CP资源优势、服务优势以及战略投资者小米的渠道优势，进一步推进代理发行业务。另外，随着2015年端游IP改编的手游作品大热，未来围绕其旗下《剑侠情缘》、《封神榜》等经典端游IP开发的手游产品也有望逐步进入市场。

主要端游厂商手游业务特点总结与启示

精品：少数精品游戏能够占据单一细分市场绝大数份额，这一观点已经得到市场的验证和认可。精品化路线，也是所有端游厂商在其手游业务中都强调的战略，端游厂商都期望通过自研或代理精品游戏占领细分市场高地。

发行：手游市场的快节奏，让端游大厂不得不通过代理发行完善产品结构，增加产品储备。腾讯主要凭借用户和平台优势，企图将全球热门游戏引进国内市场;网易期望将研发的优质游戏推向国际市场;完美、盛大则期望凭借海外运作经营，推进产品发行的全球化;而金山则有望依靠金山云和小米渠道做大国内发行。

尝试：目前手游市场产品同质化严重，大量换皮游戏充斥着市场，部分游戏类型缺乏优质的作品。端游大厂都在尝试不同的类型、不同的玩法、不同的题材。对中小厂商来说，同质化换皮游戏市场已经是一片红海，走精品化路线，深耕细分市场也许是更好的选择。

IP：各大端游大厂都为手游业务储备了大量的IP，无论认可不认可IP，IP手游都将成为市场的主旋律，IP的导流作用也都不容忽视。但是目前手游市场IP不过是一张光鲜亮丽的皮，各大厂商都在寻求可玩性高，有深度的内核。作为中小厂商，与其在花大价钱去竞购IP，不如潜心做好内核。

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