Kabam创始人兼首席开发官Holly Liu:全球化即本地化

更新时间： 2015-11-20 00:00:00 来源：YIQ网

4399手机游戏网11月20日成都报道，DEF2015中国(成都)数字娱乐节已于11月19日在成都东郊记忆正式召开，此次大会吸引了来自四面八方的业内人士。本届大会上......

一起玩游戏网11月20日成都报道，DEF2015中国(成都)数字娱乐节已于11月19日在成都东郊记忆正式召开，此次大会吸引了来自四面八方的业内人士。本届大会上，来自Kabam创始人兼首席开发官Holly Liu女士发表了主题为《全球化即本地化》的演讲。以下为本次采访实录，由一起玩游戏网整理报道。

▍演讲实录 大家好，我是Kabam的创始人兼首席开发官，我是美籍华人。今天大部分人是中国人，我就用中文跟大家分享。

今天我要跟大家分享的是怎么在全球推广游戏，全球化就是本地化。

我先介绍一下我们的公司，我们的公司是2009年开始研发游戏，这是我们的联合创始人，我们都是美籍华人，我们2010年就在北京开展办公室，因为我们是美籍华人，我们对中国大陆很热情。我们在全球有6个办公室，4个办公室是专门研发游戏的，一个在旧金山，一个在温哥华，第三个在洛杉矶，第四个就在北京，北京有200多个员工，你可以看出来他们有研发的很多游戏，有的是很受欢迎，有一个游戏叫《赫比特人》，我们在全世界有800多个员工，我们有很多合作方，我们跟好莱坞一起合作，好莱坞有很多IP，我们可以一起合作。我们也有自己的IP，IP对我们来说很重要，我们的投资人也有几个拍电影的公司在这边，其实我感觉在中国大陆来说投资人最有意思的是阿里巴巴，阿里巴巴去年投资我们的公司1.2亿美元，我们去年的收入是4亿美元，价格总计超过10亿美元。

我们经过了很多东西，我们2009年就开始研发游戏，有非常多的合作伙伴，我们两年前就开始全球化，我们的方法全球化就是把东方的游戏推广到西方去。我们的三点心得。第一就是不只是翻译，而是本地化。第二就是适应当地的文化和历史。第三是合作伙伴非常重要。

不只是翻译，而是本地化。在美国很多美国人喜欢纹身，有时候他们喜欢纹汉字，他们不大懂汉字，所以他们会查字典直接翻译，所以这样可能会纹一些奇奇怪怪的汉字。对于我们游戏来说我们只翻译，不懂那个意思，也许会造成这样的结果。做游戏上面我们的语言就是美术风格了，所以我们在游戏里面不是写很多字，翻译本地化的字很重要，但是本地化的美术风格不怎么容易，我们把东方游戏推广到西方的时候，我们美术看着感觉这个风格不太适合西方的口味。所以你可以看得出来，在亚洲的美术风格，女生眼睛大大的，身材像葫芦的样子，这个不会适合西方的口味，所以改变的就是眼睛比较小一点，我想也许西方人眼睛比较大，所以喜欢小眼睛，身材是希望像一个树的样子。另外一个例子，这个打架的人，亚洲的美术风格好可爱的，是萌萌的，美国人看了说这个很奇怪，觉得打架的人应该很壮，应该有很多力气，变成了比较高一点的，身体比较壮一点的，全部都是黑色的，感觉是很恐怖的。这是一个亚洲的游戏，这是一个环境，很不错，对西方人觉得太暗，就加的光线更多，加了道具比较多，加了一些世界，感觉这个欢迎更活泼了，所以对西方人他们会想做事情在这个游戏里面。游戏的语言就是美术风格，所以你们要注意美术风格要适合你们。

适应当地的文化和历史。以前有一个中国的游戏《街机三国》推广到美国，我们感觉这个主题在西方不会怎么受欢迎，因为美国历史和中国的历史，他们对三国不会有什么概念，我们一直在想另一个故事，跟西方人比较相干的，我们就用的是亚瑟王的故事，在学校里面大家都学到了这个故事，知道这个角色。你可以看得出来我们本地化的剑是什么样子，你可以看出来我们怎么换的主题、角色，最重要就是美术风格的本地化。

合作伙伴很重要。我们以前有很多合作伙伴，从东方到西方，一个游戏有几个合作伙伴，有一个游戏在中国大陆研发，美国团队发现了一个故障，他们有几个人要一起去解决这个问题，要看怎么发现这个故障，怎么解决的。要是这个合作伙伴不是一起做的，合作得很好，那就不会达到你的目的，要是你有一个合作伙伴，一定要有一个团队或者一个人专门负责这个关系，要一个人好好负责这个关系。

我们选了这三点，把东方游戏推广到西方的时候就开始全球化，我们学的不只是翻译，而是本地化，第二就是适应当地的历史和文化，第三就是合作伙伴很重要。

从东方到西方只是一部分，不是全球化，所以我们现在要了解怎么从西方到对方。4月初我们宣布要把我们西方的游戏推广到中国的市场里，这个游戏在西方很受欢迎，这个游戏是一个打架的游戏，像街霸跟漫威的角色一起打，这个游戏很受欢迎。我们不只是会把这个游戏放在中国市场里，我们会好好的了解中国市场是怎么样的，有很多东西我们需要学习。第一我们会实现学到的第一点，漫威游戏的本地化，中国可能对漫威品牌没有多少印象，但是对角色比较印象，比如钢铁侠或者蜘蛛人，我们不只是翻译名字，我们会找一个比较适合中国玩家的名字，我们叫漫威格斗。我们要适应当地的文化，我们讲这个文化和历史不是中国大陆的文化历史，是中国玩家的历史，你们的系统很成熟，已经发展了很久，我们要学的很多东西在你们的系统里，因为你们的模式是已经发展得很多了，已经很厉害了，所以我们要把中国的系统放在我们的游戏里面。第二，里面有很多丰富的活动，中国的玩家很奇怪，可能你们想着每天玩五分钟，在美国可能不是这样，一分钱就需要玩，也不需要每天有很快乐的东西他们可以来玩，研发的不管的。在中国大陆合作伙伴非常重要，我们跟龙图合作，龙图把刀塔传奇做到了Top10。通过合作解决市场差异，通过合作也使得渠道更加广泛，设备更多，人口密度更大。在中国大陆的效果，买一个广告在地铁上面非常好，因为有几百万的人可以看得到，或者电视上的，这会有比较好的效果，我们跟龙图一起合作就是解决中国市场和美国市场的差异。

你要把你游戏推广到世界上，不止是翻译，而且要本地化。第二就是适应当地的历史和文化。第三就是合作伙非常重要。要是你们要全球化就必须实现本地化。

谢谢大家!

更多DEF2015现场报道，尽在一起玩游戏网!

更多游戏信息，请关注： YIQ网 ( yiq.com )

本文标题：Kabam创始人兼首席开发官Holly Liu:全球化即本地化
本文永久链接：https://www.yiq.com/zixun179824.html
本文手机链接：https://.yiq.com/zixun179824.html

the end

声明：YIQ网稿件来源主要为网站原创、用户投稿、网络资源整理等。如果相关权益人认为本文侵犯您的权益，请备好权益证明、身份证明，及时联系QQ 1926491587 我们将会在48小时内给文章处理！

1 2 下一页

上一篇：DEF2015|飞翼数字CEO吴鹏：手游产品的新领域与新市场

下一篇：巅峰对话：2016年全球移动游戏发展趋势

游戏资讯列表

炎龙+刺刀?《全民枪战》枪械觉醒功能爆料
《全民枪战》新版本未来战争9月29日上线，这几天将陆续放出新版本的内容啦!那么今天小编就给玩家们带来枪械觉醒功能爆料，喜欢的玩家一起来看看吧!全民枪战【安卓版下载】【iOS版下载】1.觉醒到底是个啥?觉醒是未来战争版本新推出的枪械功能，拥有觉醒功能的枪械将会附加各种不同的特殊功能，并且在原有基础上比以前威力更强大噢!功能更多!特效更帅!爱枪更强!觉醒界面长这
2016-10-01
《身体VR》即将在Steam上架：你真的了解自己的身体吗？
前段时间在Steam平台上，出现了一个叫《身体VR(TheBodyVR)》的新游戏。通过该作玩家可以畅游在一个虚拟人体的各个血管乃至于器官中，亲身体验氧气是如何被细胞传递到全身，亲眼看见身体细胞如何对抗病毒可以看到，《身体VR》中出现的针对各种细胞、器官、身体机能的介绍都采用了非常正规专业的医学术语，寓教于乐的设定非常有用。而且游戏自带中文界面及语音，完全无
2016-10-04
奇迹暖暖2.7.1即将开启更新内容一览
奇迹暖暖将于9月29日凌晨1:00~7:00进行停服维护，并迎来全新的2.7.1版本。开服时间可能因更新进度提前或延迟，希望大家互相转告。更新完成后，大家便可体验梦恋奇迹系列活动，梦幻工坊与萤光之灵新品上架等一系列更新内容。一、梦恋奇迹誓约殿堂活动时间：9月29日7:0010月7日23:59活动期间，前往活动地图过关即可获得誓言戒指，使用誓言戒指即可兑换全新
2016-10-01
我的世界昼夜军团生存服务器饥饿改革大量MOD插件
我的世界电脑版昼夜军团生存服务器，饥饿改革大量MOD插件服务器，会让你体验到Minecraft1.7.10的食物是何等的珍贵！让你之前的浪费食物习惯，一改再改！最终形成节约食物的好习惯！【4399我的世界pc交流群】欢迎各位小伙伴加入！群号：342110500！▍服务器基本信息服务器名称:昼夜军团有效状态:长期开放支持版本:1.7.10营利模式:商业服务器》
2016-10-01
《地铁》系列开发商神秘VR新作曝光未来科幻引人遐想
要说4Agames这家来自乌克兰的游戏开发商，好像知名度不是特别高，但他们制作的游戏却广为人知，比如几乎可堪与3A级大作相比的《地铁》系列。就在最近4Agames又在自己的几个社交网络账号上发布了几张神秘截图，表示那与正开发的新作相关，如此一来就吸引到了不少关注。毕竟距他们上一次发售的游戏《地铁：最后的曙光》面世已经过去两年多时间，新截图立刻吸引期待后续新作
2016-10-04
上方传媒与热线传媒于2016TFC达成合作推出十月手游推广营销季
4399手机游戏网讯。第十三届TFC全球泛游戏大会暨智能娱乐展将于9月28-29日在广州南丰国际会展中心举行。本届TFC以跨界融合突破为主题，对移动游戏、直播行业、VR/AR及智能机器人、泛娱乐四大领域展开深度探讨。在首日主会场圆桌论坛之后，上方传媒董事长张秋水与热线传媒CEO孙向东联袂上台，双方宣布达成深度战略合作，同时首推十月手游推广营销季活动为2016
2016-10-04
《诺诺来自异世界》今日不限号删档测试新的冒险启程
今日，《诺诺来自异世界》不限号删档测试正式开启!此次开测时间为9.29-10.12，测试时长2周。届时将开放补给箱，赶快去抽选你心意的作战武器吧!少女调律师们以一袭樱花华服重返异世界，新的冒险马上开启!温馨提示：可以先安装4399游戏盒，待游戏上线后可以在游戏盒中直接高速下载欢迎加入4399新游测试（5）群，群号码：549590119【福利!充值即返200%
2016-10-01
亮黑iPhone7：当初抢购像条狗掉漆又要嫌人丑
苹果iPhone7/7Plus的发售已经两周有余，在各种配色中最为抢眼的莫过于新增的亮黑色款式，从外观上看不仅透着高冷的金属光泽，更因为其独特的9步精密阳极氧化和抛光工艺，制造难度与其他款式不可同日而语，进而也就导致了目前黑亮版本的全球缺货现象。然而买到亮黑色iPhone7的用户日子也并不开心，一系列关于沾染指纹和不耐磨的缺点陆续被报道出来，就连苹果官方也不
2016-10-01
《命运冠位指定》iOS版今日上线圣杯战争卷土重来
不论是二次元迷还是游戏控都不可能不知道Fate系列。作为Fate系列首款正版手游，《命运冠位指定》今日国服iOS版本正式上线，万众期待的Fate史上最大规模的圣杯战争终于卷土重来!iOS版下载地址：http://i.4399.cn/game-id-167646.html欢迎加入4399新游测试（5）群，群号码：549590119《命运冠位指定》由TYPE-M
2016-10-01
《激流快艇3》将登陆国服获海外苹果商店推荐
竞速大作《激流快艇3》手游即将登陆中国区AppStore。该游戏目前海外版已荣获苹果付费榜NO.1，畅销榜NO.5，海外媒体、玩家纷纷称赞不已。截至发稿《激流快艇3》先后获得143个地区的苹果商店推荐，这款游戏的品质是有保证的，相信这款游戏不会让玩家失望的。温馨提示：可以先安装4399游戏盒，待游戏上线后可以在游戏盒中直接高速下载欢迎加入4399新游测试（5
2016-10-01