召开运动会天天酷跑疑似攒大招

更新时间： 2015-06-23 00:00:00 来源：YIQ网

（6月23日北京）近日，腾讯旗下经典跑酷游戏天天酷跑疑似有新动作，不仅拉出一副开运动会的架势，收集媒体的鞋码、发放运动手环，作为其6月25日酷跑＋计划发布会邀请函内......

（6月23日北京）近日，腾讯旗下经典跑酷游戏天天酷跑疑似有新动作，不仅拉出一副开运动会的架势，收集媒体的鞋码、发放运动手环，作为其6月25日酷跑＋计划发布会邀请函内容，更推出一部视频新作，用3D投影将其人气主角金枪小帅化身为北京城里的超级酷跑家，从火车站到三里屯，最后闯入五棵松的万事达中心，即其酷跑＋计划发布会的召开地。

视频地址：点击播放

召开运动会天天酷跑疑似攒大招

《天天酷跑》是腾讯移动游戏首批经典作品之一，上线已近两年的寿命对移动游戏而言已属少见。而在市场上不断推出各种中重度蓝海产品的现在，为何腾讯要将如此手笔花在一款轻度休闲游戏上？发放运动鞋、运动手环、开运动会又是要闹哪样？在记者的多方了解下，结合其视频与邀请函内容，大致可做如下推断：

推断一：打粉丝经济牌《天天酷跑》的IP化运作

早在腾讯此前的官方信息中，就已经透露《天天酷跑》即将拍摄电影的消息。结合腾讯一直在强调的泛娱乐战略，此次的酷跑＋计划内容应该与该战略有密切关系。虽然天天酷跑只是一款轻度休闲手游，但其覆盖了8到80岁的玩家年龄圈，几乎涵盖了中国市场上绝大部分手游玩家群体。对于这样一款国民级游戏的运作，腾讯当然不能将其简单地看作是一款游戏，而应当品牌化地将其运作成为一个知名IP。

从这个角度出发，天天酷跑推出酷跑＋计划这个子品牌，也完全在情理之中了。

推断二：尝试多方跨界合作，进行IP延展与IP共建

其次，腾讯的游戏营销手法里，一直非常重视跨界合作，这在腾讯的FUN营销战略里被称之为IP共享、IP延展与IP共建。在天天酷跑2013年9月上线至今，它尝试与周大福、雷蛇等企业分别进行了线上比赛、定制手环等IP共享层面的尝试，而本次的酷跑＋计划，是否还停留在IP共享阶段，仅仅是与运动手环、运动鞋等企业进行跨界合作？根据小编的推理，似乎还要更深一层：

从其官方发布的一条H5链接里可以看到，本次酷跑＋计划打出了包括：游戏积分兑换运动装备，我的快乐从不贬值，尽兴酷跑开启色彩狂欢, 烦恼永远别想追上我，步数捐赠助力运动梦想, 我的每一步从此更有意义，运动步数兑换游戏奖励, 城市就是我的游乐场等几条略显干货的广告语。

召开运动会天天酷跑疑似攒大招

如果真如其广告所言，那大致可以推断，天天酷跑将游戏积分与现实中的运动步数做了关联，其发给媒体的运动手环、运动鞋等，应该是属于游戏积分兑换运动装备的范畴，而色彩狂欢、步数捐赠、公益运动与游戏奖励，应该有涉及到线下跑步、公益活动的跨界合作，而这一切的轴心，都应该是天天酷跑以运动为关键词将虚拟现实打通的尝试（在今年3月30日腾讯互娱UP2015发布会的官方消息里可以见到类似的表述）。

虚拟现实早就不是新鲜概念了，但是由移动游戏以游戏积分、运动步数串联起来的虚拟现实交互，仍是新鲜的玩法。6月25日近在眼前，且看天天酷跑要攒出什么大招。

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