DataEye VP 宋畅：深度解读2015Q1移动游戏

一起玩游戏网讯，5月18日，由GMGC全球移动游戏联盟主办，文博会组委会办公室(深圳市文体旅游局)、南山区政府文产办指导，正中集团、新游互联、游视秀、UCloud、DataEye协办的第二届中国移动游戏交易会在深圳圆满落幕。大会主会场邀请来自DataEye VP 宋畅进行了内涵深刻的主题演讲。

以下是完整的演讲内容：

宋畅：大家下午好，我是DataEye的宋畅。在深圳，大家对我们DataEye并不陌生，我们是一家专注于游戏的数据分析服务公司，是助力整个游戏产业精细化运营的大数据工具。今天在大会现场看到了很多老朋友，非常开心。

首先，感谢主办方的盛情邀请，今天很荣幸在咱们深圳本土为大家深度解读2015Q1移动游戏的数据报告，让我们一起通过数据来去找寻移动游戏2015年的变革之路。

我们DataEye可以针对各类型游戏进行数据监测，所以在这里跟大家分享一下2014年游戏数据和2015年的趋势变化，包括移动游戏总体大盘、H5游戏和TV游戏。另外，原生游戏依然是移动游戏的主要力量，在此我也会将2015年Q1部分的原生数据报告与大家进行分享。

首先我们看一下移动游戏市场，先看用户规模的变化。移动游戏市场用户规模整体基数呈上涨趋势，2014年移动游戏玩家数达到了3.5亿，但市场人口红利已经结束，原生游戏增速开始放缓。2015年预计玩家规模将达到5.1亿，由于H5的高速发展空间，也会为整体增长率带来一定的提升。

移动游戏收入规模在2014年接近275亿元，2015年保守估计将超过300亿。未来三年，移动游戏市场规模有望达到800亿。

随着HTML5游戏的迅猛发展，其入口广泛，无端、易于推广的特性，将促使2015年HTML5游戏玩家规模出现爆发性的增长，预测达到1.7亿左右，这也给HTML5游戏变现带来了无限可能。

我们再看下2015年HTML5游戏类型的变化。我们预测在2015年，休闲益智类游戏的整体比例会降低，角色扮演类游戏、棋牌类游戏会有大幅的上涨，研发人员的重心将逐步向各种类型的游戏转移，HTML5游戏多元化的趋势会非常明显。

HTML5游戏的商业模式在2015年也会有一个较大的变化。 2014年广告收入在HTML5游戏中占比非常大，接近半数;2015年单纯通过经营流量和广告来变现的厂商比例会减少，道具模式开启，越来越多的HTML5游戏将通过道具收费的商业模式来尝试盈利，这也是非常利好的消息。

另外，我们看一下TV游戏方面又有哪些消息?我们统计了2013年至2015年智能电视机的销量变化，过去三年其增量并不大，但是基数依然很好，2014年销量是2400多万台，到2015年有望突破3000万台。

大家可以注意下，我们这里的数据统计的是智能机顶盒，智能机顶盒的保有量仍在不断攀升，预计2015年会有40%左右的上涨，预计其保有量将会达到1.87亿台。

那么，TV游戏又会有什么样的进展呢?2014年整个电视上游戏的比例是非常凸显的，接近5成，2015年TV游戏会有两个比较相对极端的发展方向。一方面以霸占客厅、群体玩家为主的休闲轻量级游戏为主，DataEye则可帮助分析整个群体用户的行为特征。另一个方向是，类似端游那样的重度游戏，这里我用奢侈游戏来形容。大家回想一下，如今回家后打开PC电脑的频次还多吗?所以打开电视进行游戏也是奢侈的举动，TV游戏的另一个极端就是重度游戏，而玩家也是对游戏品质和操作极为追求的硬核玩家为主。那这类游戏需要像端游一样来运营，更需要精细化运营。

刚才为大家介绍了前面整体各类型游戏的数据监测，接下来我会重点解读一下2015年原生游戏Q1的数据报告。

原生游戏其实就是我们平时提到的APP游戏，其实是针对H5游戏的另一种叫法，相信大家对这个都不陌生，我们看到2015年第一季度，我们监测到新上线的游戏数量是675个，与去年同比增长率超过了120%。在游戏类型的分布上可以看到，游戏还是呈多元化发展趋势的，2014年第一季度角色扮演类接近一半的比例，2015年第一季度它已经下降到1/4的占比，整个原生游戏市场还是呈现多元化、精品化的趋势。

整个玩家的行为习惯上，我们可以看到玩家对原生游戏的依赖越来越多，越来越重，所以他们这种碎片化现象反而越来越不明显，以前最早提出来的碎片化理论无非就是我在等车、等人的时候打开游戏玩一下，但是你有没有想过，可能每天上班的通勤时间这一个小时，或者说你在睡觉前这一个小时，都已经成为玩游戏的固定时间了，这些固定的大段大段的碎片化时间汇集起来也是很可观的。

我们对玩家专门有一个定义，日均游戏时长超过60分钟的玩家，我们定义为重度玩家，30到60分钟的为中度玩家，少于30分钟的是轻度玩家;从图上可以看到，在2015年Q1重度玩家的比例已经接近3成，达到28%，中度玩家也已经超过了4成。同时，超过30分钟的玩家已经占总体玩家的比例超过一半，一天内游戏次数超过5次的玩家占比也高达53%。

我们再看日均游戏时长的排名，前三位的游戏类型分别是：角色扮演类、动作冒险类和策略类游戏。角色扮演类游戏的日均游戏时长最长，且有34%的玩家是重度玩家;动作冒险游戏的日均时长居次，其中重度玩家的占比为31%。音乐类游戏的日均时长表现上相对略低。

再看留存率的变化，因为Q1跨越了元旦和春节、元宵节，包括学生的寒假，所以Q1的整体留存水平比Q4是有所提升的。Q1因为有这么多的节日和假日，导致了大批玩家有更多的闲散时间，使其对游戏的黏性更高;其中角色扮演类游戏是所有手机游戏中留存率表现最好的，棋牌类游戏表现居次;30日留存率相对偏低的现象，反映出整体的手机游戏的生命周期还是偏短。

我们分两大系统来看首日付费率的表现，安卓系统和IOS系统整体的付费率接近持平，而且棋牌类游戏、益智休闲类和角色扮演类在所有游戏中表现是最好的。

一日玩家比例上，安卓游戏的一日玩家比例高于IOS游戏;可见在用户质量方面，安卓系统还是略微逊色些。

我们再看DAU/MAU的表现上，这个维度指标能够看到玩家对游戏的粘性表现，安卓的玩家略微优于IOS玩家，角色扮演类和棋牌类依然是活跃度表现最好的。

另外，ARPU值方面，IOS的游戏是以角色扮演类游戏为表现最佳，安卓的系统上可以看到策略类游戏的ARPU值表现是最佳的。

同时，我们也可以看一下次日留存的均值表现，IOS手游的次日留存均值为28.6%，安卓的手游的次日留存表现接近28%。而ARPU值方面，IOS手游的ARPU均值是4.61元，安卓手游则是5.15元。在Q1季度中，角色扮演的表现高于整个行业的平均水平，益智休闲类游戏表现比较中规中矩，与行业的平均水平是比较一致的，在安卓系统里面模拟经营和动作冒险是比较抢眼的。

最后简单介绍一下，我们DataEye的数据分析平台。DataEye现有5个数据分析平台，分为APP游戏分析平台、分发渠道运营分析平台、HTML5游戏分析平台、TV游戏分析平台，还有体验分析平台;希望可以深入、精准的为各类型游戏研发商、发行商、渠道商服务，助力整个游戏产业精细化运营。

DataEye是专注于游戏的数据分析服务公司，我们对游戏行业的一些新的方向或者是动态相对比较敏感，所以我们专门把IP相关的数据也调出来。可以看到其实是有一大波的IP正在向我们走来，但是有IP并不等于高留存。可以看到在2014年上半年和下半年，整个IP数量的变化是递增的，但是IP游戏的留存率并没有特别明显的优势的增长。

我们DataEye也实时推出了QiDATA产品，主要帮助大家发现IP的价值，让IP有机可循。

我们这个产品通过搭建IP的作品库，并且监测市场，及时发现IP，并进行深度分析，了解不同的IP的受众画像是什么样的，同时我们会有一些维度来评判这个IP的价值，并且进行作品筛选。

同时整个过程又是一个循环的系统;也就是说当你去拿一个IP的时候，通过QiDATA的深度分析、语意拆解等，帮您做一些参考指标和纬度来判断它的价值。而当你拿这个IP的时候，我们又有受众画像、不同受众的来源等信息，IP拿回来改编为游戏后，去哪里投放、目标受众是什么样子也都是有迹可循的。

这是我们QiDATA整个产品的介绍，包括多维度数据标签、数据建模、IP作品库、语义分析器、IP开发/运营及复合数据源几大功能点。 整个IP作品库中包含动漫、影视、文学和游戏四个领域，覆盖真个泛娱乐产业。

QiDATA产品具备以下功能点：指数查询，人群喜好分析，目前市面上IP热度趋势的监测和对比，还有IP之间的对比分析，以及IP受众的画像，另外多维度的关于IP的排行榜都会在我们的这个产品上进行罗列。

目前QiDATA这款产品，在市面上的合作伙伴包括喜羊羊快跑和模范学院等游戏。也欢迎更多的CP厂商来跟我们进行深入合作，DataEye希望通过QiDATA这款产品帮助大家对IP有迹可寻。

DataEye整套产品体系都是围绕游戏展开的，我们也为大家免费、高效、实时的提供服务，以帮助大家最低成本的提升运营的响应速度，降低整个人力成本的投入;同时提供最贴心、最专业的724小时专业运营咨询服务。

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