17173赵佳：游戏媒体助力营销聚合用户创造价值

更新时间： 2015-03-23 00:00:00 来源：YIQ网

2015年1月7日下午，17173媒体群总经理赵佳参加了在厦门国际会议中心酒店举办的移动游戏产业年度高峰会(简称MGAS)，发表了名为《移动游戏时代的媒体之道》的主......

2015年1月7日下午，17173媒体群总经理赵佳参加了在厦门国际会议中心酒店举办的移动游戏产业年度高峰会(简称MGAS)，发表了名为《移动游戏时代的媒体之道》的主题演讲，在演讲中畅谈游戏媒体对行业的推动。

助力营销：抓准金字塔塔尖用户

纵观整个行业，无论是运营商还是游戏媒体，都面临着一个看起来不同，但本质相同的课题：渠道的红海格局已定，众多厂商要如何突围?

虽然游戏媒体看上去是与渠道分割开的，但在移动时代，游戏媒体是否也能从中分得一杯羹?实际上，由于渠道的成本持续提升，现在已经有不少厂商尝试将媒体作为自己的营销主线。

无论是媒体还是渠道，要解决的根本问题只有一个，就是如何用最少的成本来获得最多的有效用户，这也是所有运营商的共识。接触用户并且影响用户，永远是营销的核心所在。

如果把用户按照金字塔来分类，那么对于所有的手游厂商来说，最有效的一定是塔尖的用户。赵佳分析称，移动端的手游用户是对所有手游来说最精准的用户;第二层是来自于移动端的游戏用户和PC端的手游用户;PC端的游戏用户和移动端的应用用户，相对于上一次层次更远一些;最后是泛互联网用户。在这样的金字塔上，用户的有效性是由上到下做递减，流量和曝光量则是逐次递增。

目前，手游媒体囊括了金字塔塔尖的移动游戏用户;第三方市场和移动量，则代表了移动端的应用用户。从金字塔来看，这是非常重要的两个部分。就性价比来说，这两个部分也相对最高。

赵佳认为，世界上没有纯粹的媒体，也没有纯粹的渠道;媒体对用户的影响力决定了媒体性有多高，渠道的用户量则决定了渠道性有多强。两者在媒体和渠道中是互相博弈的。端游时代，17173占整个媒体客户端分发量的90%以上，是客户端游戏最强的渠道之一。数据显示，所有媒体中，单纯从广告点击以及内容带来的曝光来说，17173已经可以覆盖60%以上的游戏精准用户。

但依旧存在一些问题：在PC端，17173的月活跃用户为1.4到1.5亿;但在移动端，由于玩家对媒体的需求相比端游时代要弱很多，金字塔塔尖目前几乎是没有量的，没有量也就说明媒体的渠道属性非常弱。想单纯依靠移动端手游媒体获得精准的游戏用户，还不容易实现。

但随着游戏APP大小的不断提升和玩法的加深，手游也逐渐向重度发展，获取精准用户的希望还是有的。对于渠道来说，各大分发入口推荐的游戏重合率达60%，对用户的影响和多样性比较弱，媒体性和影响性就偏弱。赵佳称，未来竞争的市场不在手游，而是移动游戏。只要在移动端能够影响到用户，就能把用户聚集起来。因此目前最现实的一个命题是移动游戏媒体，而不单纯是手游媒体。

大势所趋：移动游戏媒体的发展之路

赵佳认为，移动游戏媒体应当是聚合了高价值用户群，能够以全渠道、全品类和全生命周期服务CP和玩家的整合型媒体平台。这只有这样才有可能兼顾用户量和影响力。

17173的数据显示，有超过11%的用户通过移动端访问17173;有25%的端游用户持续使用17173的APP;有50%的用户使用移动端查看资讯;有20%的用户通过移动端完成游戏关键字的搜索。目前，在移动端手游媒体上可以看到的数据和客户端的游戏数据非常类似。

未来移动游戏媒体的战争有三个制胜因素：天时、地利和人和。天时是指游戏向重度发展，这对媒体来说是好消息。对于17173来说，地利是有13年积累下来的1.5亿重度游戏用户。同时利用技术上的转型为用户提供更移动化的服务，比如今年会主推多屏互动，所有的服务都会延伸17173在PC端端游时代的公信力和对内容质量的要求。在人和的部分，既要保留对用户的洞察，从文化和机制层面上来解读游戏用户，17173众多编辑的工作方式和看待问题的方式是最核心的关键。

未来的媒体之道不是手游媒体，而是移动游戏媒体。必须依靠多样化的游戏服务在移动端聚拢或迁移用户，不是简单依靠手游;手游服务必须要维持一定水准的服务并且尽可能提供全套服务。

现在，主流的手游媒体大致分为两种：一种是资讯类，单纯做APP攻略;一种是发放礼包，但这个过程很难实现商业化。未来，必须在一定阶段依靠补贴来维持现有业务的发展。补贴可能来自于盈利，也可能来自于投资。作为媒体，必须要谨慎看待其中的机会和未来的发展潜力。

最后，赵佳希望游戏同行们能够更好地利用媒体积累的用户以及影响，共创价值。

更多游戏信息，请关注： YIQ网 ( yiq.com )

本文标题：17173赵佳：游戏媒体助力营销聚合用户创造价值
本文永久链接：https://www.yiq.com/zixun193770.html
本文手机链接：https://.yiq.com/zixun193770.html

the end

声明：YIQ网稿件来源主要为网站原创、用户投稿、网络资源整理等。如果相关权益人认为本文侵犯您的权益，请备好权益证明、身份证明，及时联系QQ 1926491587 我们将会在48小时内给文章处理！

1 2 下一页

上一篇：小沃科技魏欣：发行领域新玩法

下一篇：共同创造优质服务热酷游戏刘勇加入MGEA

游戏资讯列表

五福迎门送好礼元宵宫爆乐翻天
宫爆老奶奶2正月十五总是伴随着开学而来，老奶奶特奉上元宵节、开学好礼送给亲爱的玩家，祝大家节日快乐，学业有成!活动1.五福元宵赢好礼宫爆村每年元宵节都会制作元宵庆祝节日，宫爆村的元宵不同于一般的元宵，是宫爆老祖当年秘制的配方，分别是“福”“禄”“寿”“喜”“财”五种，传闻凑齐了五福元宵的人来年一年都会顺顺利利，好运满满。活动时间：2月22日4:00-2月29
2016-10-25
《不良人2》官方手游10月26日公测即将横空出世
风云激荡，仗剑高歌!由关心监制，云畅游戏携手若森数字通力合作打造的《不良人2》官方唯一正版手游将于10月26日震撼开启全平台公测。作为2016年度正统武侠动作手游的巅峰之作，《不良人2》手游不仅将动画剧情和主线任务剧情完美融合，更配合采用全新3D引擎为你构筑了一个恢弘磅礴的不良人世界!盖世公测即将横空出世，欢迎前来跃马横刀快意江湖!【动画写意还原】《不良人2
2016-10-24
开心消消乐金豆荚跳关功能登场
开心消消乐金豆荚跳关功能登场。在最新版本中，凡是大于40关的小伙伴都可以使用跳关功能啦，想知道具体怎么用吗，下面小编就给大家介绍他的跳关作用吧。如果闯关失败之后，我们可以选择直接的跳关，还可以选择继续的闯关。跳关需要的金豆夹是比较多的，如果自己的金豆夹数量不足的话，还可以点击如何获得金豆夹，查看对应的金豆夹关卡。金豆夹的作用来了，直接放大招，是不是很厉害呢。
2016-10-25
新春赐福：宫爆老奶奶2活动有礼啦
宫爆老奶奶2是一款呆萌益智类游戏，手指点击的滑屏操作，重力模拟的冒险关卡，技能打击的绚丽释放，将带给你一个流畅无比的人物动作视觉盛宴。今天给大家带来新春赐福：宫爆老奶奶2活动有礼啦，一起来看看吧。一.新年福袋从天降为了迎接春节的到来，宫爆村的村民为玩家准备了各种福袋，福袋内含有丰富的奖励哦。各种福袋在闯关、无尽、副本均可掉落。收集越多，奖励越高哦!第二日可领
2016-10-25
王者荣耀职业联赛超玩会2-1险胜仙阁海翻当选MVP
王者荣耀职业联赛第三周9号继续开打，超玩会继续着自己的连胜，2-1艰难拿下仙阁，排名也继续紧追本组头名sViper，AG超玩会的明星选手老帅轮番演绎貂蝉与嬴政两位当红法师英雄，并凭借海翻全场的出色发挥当选本场比赛的MVP。
2016-10-13
战争总动员10月28日更新内容一览
战争总动员之前存在很多BUG，而此次针对英雄模式，10月28日进行了一次不停机版本更新，此次更新内容为修正英雄属性，已经训练英雄的资源消耗等。本次更新游戏调整内容为：1、由于特务J和机械先锋两位先遣英雄参战后发现自身能力尚有不足，回营加班加点苦练，已大幅提升个人属性能力。2、由于英雄训练消耗大量基地能源，飞艇自动导航系统被停用，无法锁定炮台攻击，改变为就近攻
2016-10-25
宫爆老奶奶2公测周年庆活动好礼送不停
宫爆老奶奶2自去年4月公测以来已经过去一年了，宫爆村上下已经化为了一片欢乐的海洋。为了迎接这一伟大的时刻，宫爆村举行了盛大的庆典，四大活动同时开启，各位奶粉们快加入到狂欢之中吧。活动一：在线奖励为了迎接宫爆老奶奶周年庆典，同时也为了纪念那些为宫爆村做出杰出贡献的人们。宫爆村准备了盛大的典礼，村民们会发送丰厚的奖励，回馈给各位。连续四天的典礼，人人有份，一定不
2016-10-25
好思路带你完美开局，《横冲直撞》新手必读手册
可以用各种姿势“划”着玩的弹射手游《横冲直撞》火热公测中!别具一格的弹射玩法，独创新颖的战斗模式，全3D场景高清立体激战，圆鼓鼓的袖珍小英雄每一个都爱不释手。那么，作为刚刚开始玩的新手，该如何冲榜霸区?其实soeasy，只要有一个好的思路，便能够少走弯路，带你完美开局。1.关于选区加入新区：一般每周都会开新区，能够与其他玩家站在同一条起跑线上，容易获得好的排
2016-10-24
人气益智休闲游戏割绳子明年将推出电影版
由ZeptoLab打造的人气益智游戏CuttheRope“割绳子”最早于2010年登陆手机平台，不到一个月的时间该游戏已经突破100万销量，连“愤怒的小鸟”都曾难敌它的势头，之后更推出了《割绳子2》、《割绳子：时空之旅》和同名电视动画，近日，游戏更正式宣布，即将于明年推出动画电影OmNom，我们可爱的小怪兽主角要登上大银幕了!说起“割绳子”系列的玩法，可谓是
2016-10-25
王者荣耀10.17
短暂的两天周末时间一下子又过去了，王者荣耀召唤师们又要投入到工作学习中，不知道这两天大家有没有好好休息呢?又到了一周各位召唤师最关心的周免英雄更换时间了，快来看看下周有哪些好玩的英雄吧!限免时间：10月17日—10月23日和平守望墨子王者荣耀10.17-10.23限免英雄轮换公告玩法简析有控有肉，容错率高，是一名十分亲民的英雄。上手难度适中，团控十分给力，但
2016-10-18